Kocovina a úzkost za ty prachy nestojí: Jak generace Z odmítá alkohol a co na to výrobci alko nápojů

Česká republika se dlouhodobě drží na předních příčkách světových žebříčků v konzumaci alkoholu na hlavu. Dát si po práci jedno orosené, o víkendu se zrušit na festivalu nebo oslavit úspěch panákem je v našich končinách vnímáno jako absolutní společenská norma. Kdo nepije, jako by nebyl. Jenže pod povrchem tohoto pivního národa se začíná rodit tichá revoluce.

Generace Z a mladší mileniálové totiž masivně mění pravidla hry. Stále častěji na barech objednávají nealko gin s tonikem nebo domácí limonádu. Ne proto, že by brali antibiotika, řídili auto nebo byli vyléčení alkoholici. Jednoduše pít nechtějí. Proč tento trend sílí a jaké to je zažívat v zemi s tak silnou chlastací kulturou status společenského exota?

Když je vám po party do pláče

Důvody, proč mladí lidé otáčejí k alkoholu zády, nejsou zdaleka jen zdravotní, ale především psychické. S alkoholem se totiž pojí fenomén kocovinové úzkosti.

Zatímco dřív se ranní stav po party bral jako vtipná daň za propitou noc, dnešní dvacátníci už nechtějí celou sobotu proležet v depresích, s bušením srdce a paralyzující úzkostí z toho, co všechno v opilosti řekli nebo udělali. V době, kdy je duševní zdraví obřím tématem, se alkohol ukazuje jako největší sabotér vnitřního klidu. Když k tomu přičtete fakt, že nechat v klubu dva tisíce za večer za předražené drinky je pro mladou peněženku čistá ekonomická sebevražda, vyjde vám jasný výsledek. Střízlivost je nový luxus.

Češi střízlivost neodpouštějí

Skočit do tohoto životního stylu ale v Česku vyžaduje pořádnou dávku odvahy. Jakmile totiž v partě nebo na firemním večírku odmítnete alkohol, okamžitě se stanete terčem výslechové komise.

U žen okamžitě startují spekulace o těhotenství, u mužů zase narážky na ztrátu mužnosti. Společnost jako by měla pocit, že když nepijete s nimi, tak je odsuzujete nebo jim kazíte zábavu. Přitom realita je taková, že mladí lidé se chtějí bavit úplně stejně. Jenn k tomu nepotřebují mít v krvi dvě promile.

Pivovary zachraňuje nealko

Oblíbeným nápojem v Česku je jednoznačně pivo. Spotřeba piva v Česku ale dlouhodobě klesá. V loňském roce podle dat ČSÚ roční spotřeba piva klesla na historické minimum 121 litrů na osobu. V roce 2023 to bylo ještě více než 130 litrů.
Na trend nepití alkoholu reagují už i samotné pivovary. Doby, kdy jedinou nealko alternativou v hospodě byla přeslazená kofola nebo jedno unavené nealko pivo, jsou pryč. Dnes zažíváme boom prémiových nealkoholických nápojů. Pivovary chrlí jedno nealko varinatu za druhou, v nápojových lístcích najdete nealkoholické sekty a destiláty, které chutnají k nerozeznání od originálu. Být střízlivý už zkrátka není nuda a sociální stigma, ale vědomá životní volba, která se stává novým trendem. A česká společnost se s tím bude muset dříve či později naučit žít.